La Hasbro presentó el mes pasado una solicitud ante la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. para proteger el característico aroma de las Play-Doh.
La solicitud describe detalladamente el aroma único de las Play-Doh, que es una combinación de vainilla dulce y ligeramente mohoso con masa de harina salada, sazonada con un toque de cereza.
La solicitud de Hasbro incluye una lista precisa de los ingredientes necesarios para producir el aroma, que prácticamente coincide con la receta de la plastilina Play-Doh, y también adjuntaron un tarro de plastilina con la solicitud.
Hasbro ya había trabajado anteriormente en el aroma de su plastilina, y con motivo del quincuagésimo aniversario de la marca Play-Doh, colaboraron con la empresa cosmética Demeter Fragrance Library para crear en 2008 el perfume Eau de Play-Doh, cuyo aroma coincide perfectamente con el de un tarro de plastilina Play-Doh recién abierto.
Según Lee Curtis, asesor legal de HGF en EE. UU., la solicitud de marca registrada de Hasbro también muestra la creciente demanda en el comercio por estrategias de marketing que apelen a nuestros sentidos, como el uso consciente de aromas en algunas marcas.
Curtis señala que la solicitud de Hasbro aún no garantiza la obtención automática de la marca registrada, ya que en el caso de aromas y olores, las marcas registradas son muy raras, incluso en la historia de Estados Unidos. La primera vez que se registró una marca para un aroma fue en 1990, cuando un fabricante de hilos protegió el aroma floral relacionado con su producto.
